1、什么是信息流广告

今天咱们首先来介绍一下什么是信息流广告吧！对于已经在投放信息流广告的小伙伴，这一点自然是非常清楚的了,可以略过。信息流广告最早是来源于Facebook。（对于不知道Facebook的宝宝，建议百度）。

信息流广告从形式上讲，其实就是一种广告的表现形式，只是它比较符合手机这一类载体的特点，比如我们在浏览手机查看信息的时候，会不断的往下滑动来看信息；那么这些App平台就可插入一些广告。也许这个时候有人会奇怪了：这也没什么新奇的呀，传统广告也可以实现呀，就是在对应的位置上放上广告不就可以，买广告位嘛这不就是。NO,NO,这只是它的表现形式，下面我们来看看它在技术层面上与传统广告的不同。

信息流广告从技术层面来说的话，就是基于大数据算法，获得用户在各平台上的各种行为数据和兴趣等，然后再将用户兴趣点与广告进行精准匹配，然后再把这些广告主动推送到用户手机端。如果对于PC端来讲，当然是一种全新的广告形式。

信息流广告，实际就是结合当下的信息推荐引擎，将广告作为内容的一种，推荐给用户。当然具体的广告内容会跟用户日常浏览的资讯，视频和信息需求有高度的相关。而且广告素材，文案，形式也跟普通的内容完全一致，高度的原生化，并且这些广告会随着用户的刷新而不断变化，并不是固定的某一广告内容，所以会更容易被用户接受。

信息推荐引擎于传统的搜索引擎的区别就在于，传统的搜索引擎是当人有需求的时候回去搜索信息。但是在推荐引擎的技术下，我们进入了信息找人的阶段，实际就是把信息和广告都推荐给了用户。

2、众多的信息流广告平台

很多平台都有整合自己旗下的广告资源，都有自己的信息流广告产品。

比如我们要投放知乎信息流广告，需要在知乎知+上进行开户。

比如腾讯平台的信息流广告，智汇推和社交广告以及百度平台的信息流产品，包括：手机百度、贴吧和浏览器等。他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间，这些广告资源都是属于腾讯的，而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商。

那么，这种我们就称之为信息流广告。

此外，有时候经常在朋友圈看到的广告，那也是信息流广告，也是根据每个用户的特征情况进行匹配，并不是面向全部用户投放。

目前的主流的信息流广告平台都可以精准性定位，地区，目标人群等。也可以不锁定区域，面向特定目标人群，进行全国性投放做曝光，提升品牌。因此信息流广告可以做到效果投放和品牌投放。并且它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

3、信息流广告的表现形式

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告的展现形式通过几年的运营和沉淀，行业内的信息流广告也形成了自己的规范，主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。

小图模式 优势：样式更加原生，价格低廉；

劣势：展现内容较少，展现力弱；

大图模式 优势：图片清晰，变现力强；

劣势：价格较高；

组图模式 优势：元素多样，多角度呈现；

劣势：多图的连贯性难以把握，会弄巧成拙；

4G高速上网环境，加上短视频的兴起，信息流视频广告今年迎来爆发年，典型代表就是微博，目前在微博上的游戏推广，大多都是通过视频形式。

视频广告 优势：可以表现更丰富的内容，品牌表现力强

劣势：制作门槛较高，价格也会偏贵

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