素材管理

广告主的产品种类较多，不同产品都有其使用目的，因此需要提前定制出适合的人群画像，这时候我们就要结合产品的特性，来设计这个广告的外层样式，朋友圈的广告形式包含了单图、多图、视频，我们可以搭配好对应的文案；也可以结合产品亮点以及能够体现到优惠点，触发用户心理，搭配具有吸引力的文案，进行展示宣传，更能触及用户的需求点，最终产生下单购买。这里我们看一下素材包含的广告图片和广告文案。

1. 图片素材

微信朋友圈广告将外层创意，融合汇总到一张卡片中，因此我们在做外层素材设置的时候一定要选择醒目以及美的素材，想要在眼抓住人的眼球给用户留下深刻印象，那就需要精美的广告设计方案，这样不仅能够对企业起到品牌宣传的效果，也能吸引与用户之间的互动，提高获客。

2. 文案素材

我们在撰写文案的时候，可以表现出真实感，能够更大化符合消费者的诉求。这样的文案会得到消费者认可，制作朋友圈广告文案，要突出产品的亮点以及优势，抓住用户的关注度，充分得到用户青睐，获得消费者信任。

这里为大家整理3点制作素材时注意事项：

●图片素材：建议体现优惠信息及活动信息，吸引用户眼球。

●视频素材：抓住黄金三秒，体现出产品优势及福利，把控好节奏。

●正常的朋友圈原生样式，避免生硬造成不舒服的观感。

朋友圈营销策略—优化定向标签

接下来我们看一下朋友圈营销如何设置定向标签，定向包含了基础定向、地域定向、LBS定向、兴趣定向等四大定向功能，有效提高广告投放精准度，保证广告效果。

1. 基础定向

①性别＆年龄＆学历＆婚恋状态

针对企业产品服务的不同特性设定投放的受众群体。

②地域定向

企业可以自由选择地级市以上城市用户来设置定向，支持按省投放、按城市投放。可以细化到定向给某个行政区的用户。

③手机相关系统定向

可以根据手机的品牌、型号和价格定向；根据手机系统iOS、安卓定向；按无线、4G等进行上网环境定向。

2. LBS定向

朋友圈广告地域定向功能更细化：支持全国城市、区县、POI点（兴趣点）、商圈进行定向辐射。在周边500—5000米进行广告投放，可覆盖范围内的商超餐饮店。比如，有一个做餐饮的用户，在投放朋友圈广告时，一方面可以选择设置餐饮＆美食等作为定向标签条件，另一方面可以以该广告主的门店位置为基点，辐射附近500—5000米范围内的目标用户，让附近的用户都能收到信息，从而达到获客。

3. 地域定向

朋友圈广告，支持常住地用户定向；国内的差旅出行，旅游、交通运输、餐饮美食等；支持定位在海外一个常住的微信用户，能够覆盖多个和地区，即支持定位常住在中国，目前在海外到访的用户。

4. 兴趣定向

腾讯平台通过大数据分析以及整合产品结合用户行为路径，为每个用户打上了兴趣标签，体现网民长期稳定且愿意花费成本的兴趣点来进行定向，这样会更精准，时间将我们的广告推送给需要的人群。这里我们分为两个兴趣模式：商业兴趣＆娱乐兴趣。

①商业兴趣标签

目前可提供教育、旅游、娱乐休闲、房产、家居、金融、汽车、餐饮美食等18个一级兴趣标签，124个二级标签，52个三级标签。

②娱乐兴趣标签

目前可提供休闲益智、体育、射击等10个游戏标签，和社交、生活、娱乐、工具四大类的28个非游戏标签 。

如果设置适合的兴趣标签，能够帮助我们更精准地找到目标用户，从而提高投放效果；如果同级商业兴趣标签我们可以都选择上，提高覆盖范围，获取用户也会加大。

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