传播环境指的是传播过程中产生的环境氛围。微信朋友圈广告传播环境就是朋友圈广告传播过程中产生环境氛围，即微信朋友圈场景，包含用户线上使用场景和线下使用场景。不同的场景将会对用户产生不一样的影响，广告主需要关注微信朋友圈场景，了解用户产生的各种需求，从而做到精准触及用户，在合适的时间、合适的地点将合适的信息传递给合适的用户。

在微信朋友圈场景中，一共有四个主要的元素，它们共同构成了微信朋友圈广告场景，分别是时间、空间、用户和关系。这四大元素也是用以洞悉用户需求、策划广告创意活动的主要起点。

一 时间

人们经常习惯在不同的时间点做不同的事情，而对破坏这种惯性的行为会表现出不同程度的心理抗拒或是漠视。营销人员要顺势而为，感知用户对于时间的使用习惯，洞察不同用户在不同时间场景中的不同行为，将广告营销和用户习惯的时间匹配上。比如，中午十二点是吃午饭的时候，就适合向用户推荐吃饭的地方，而非吃下午茶的地方。

对于微信朋友圈场景而言，人们在早上七点到九点、中午十二点到两点、晚上七点到十点之间使用微信朋友圈的频率较高，经常打开看看微信朋友圈之中更新的动态。在这种黄金高峰期时，广告主适合在微信广告平台的帮助下投放微信朋友圈广告，插入用户的信息流中，获得更多的曝光。如果在非高峰阶段投放微信朋友圈广告，用户没有刷新朋友圈，广告的曝光量就会减少。

当中人们会根据不同时段，做不同的事情。而一年当中也有许多对人们有特殊意义的节日，人们在这些节日中做出相应地举动来庆祝或是纪念节日。比如，春节时人们会阖家团圆，贴春联，做年菜，守年夜等。广告主和微信朋友圈广告就可以利用节日或纪念日的特殊性和纪念价值进行节日营销的活动。

譬如，王*牛排和微信朋友圈广告携手利用情人节和新婚夫妻的结婚纪念日进行推广。王*牛排希望在情人节传递“好好庆祝领结婚证的这”的概念（如图1），引起目标用户对于领证日的关注，吸引新婚夫妇到来。此次营销活动带动整体的到店量和销售业绩，通过大量的品牌曝光，使得品牌理念深入目标消费者心间，既提升了销售量，又提升了品牌口碑。最终本次投放广告曝光量达到502.1 万次，整体 ROI比预期提高30%。

图1 情人节期间王*牛排广告

来源：腾讯广告-成功案例

二 空间

微信朋友圈的使用空间是线上和线下的融合环境。微信朋友圈的线上空间类型是固定的，属于线上虚拟社交环境，人们在这种环境里和线上线下结识的朋友进行社交互动，分享自己心情、收获等，发布文字、图片和十秒短视频，为其他朋友的动态点赞和评论，这是属于比较私人化的空间，不适合投放传统的硬广。所以微信朋友圈广告采用原生朋友圈的形式，和微信朋友圈融为一体，较好地避免了私人领域内用户对于广告的抵触。

微信是一款APP，承载于移动智能设备上，随着人们移动而移动，所以线下环境多变。在不同的现实环境中人们会有不同的选择，比如在购物餐饮商圈中，人们受到环境的影响，容易引起购物欲望和饮食欲望；而在高科技园区中，人们可能需要一杯外送的咖啡或奶茶来提神醒脑。1*tea（如图2）通过微信朋友圈自助投放系统投放广告，选择了微信广告的自定义打点辐射功能，系统智能的标记了广州天河区内的多个核心商圈或住宅区作为锚定点，辐射5km内的人群，在这范围内的人群更容易产生对 1*tea 产品的购物需求。

图2 1*tea 线下门店推广广告

来源：腾讯广告—成功案例

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